El Objetivo del branding en la moda también conocido como fashion branding es la de establecer una identidad clara y distintiva para un producto, servicio u organización, con el objetivo de garantizar que la marca se diferencie de las demás y ofrezca algún elemento que la distinga de las marcas de la competencia.
Así mismo el branding de la moda tiene como meta añadir valor o aumentar el valor percibido de un producto, lo que permitirá a la compañía establecer un precio más elevado para sus artículos de marca. En un nivel más complejo, el branding opera para crear conexiones emocionales entre el consumidor y la marca, lo que no sólo incrementa el potencial desembolso económico por parte del consumidor, sino que también influye en su inversión emocional en la marca. Un para de calzado deportivo NIKE, por ejemplo, no son sólo un par de tenis más, sino “mis Nike”, trasmitiendo ciertos significados y asociaciones adicionales: con un par de tenis Nike “puedo conseguirlo” Esta es la razón de que una marca puede llegar a ser tan poderosa e influyente: el usuario de Nike se siente más comprometido a salir a correr en las mañanas, ya que se ve así mismo como una persona comprometida y exitosa por usar esta marca.
Por tanto, existe una mayor posibilidad de que los consumidores se comprometan de manera constructiva con una marca y adquieran sus productos si ésta satisface diversos criterios: los productos y servicios de la marca han de ser relevantes para la vida y necesidades del consumidor, de quien se pretende que se identifique estrechamente con la ideología y el estilo de la marca, de forma que su vinculación con la misma le despierte sentimientos y emociones positivos o afirmativos.
El branding debe generar tranquilidad y una sensación de seguridad y de confianza, pues cuando existe la conexión emocional y el deseo de lo que la marca ofrece, es muy posible que esta logre fidelizar a los consumidores.
Por lo tanto, es importante que la marca sea consecuente y continúe entregando los valores y promesas que los consumidores esperan.
La cuestión de la continuidad de marca es un factor de gran importancia dentro de la industria de la moda; ello es debido a que dos factores contrapuestos, la novedad y la continuidad, deben conjugarse temporada tras temporada. Por naturaleza, los consumidores demandan nuevas opciones y desean ser tentados con artículos nuevos cada temporada, pero también demandan un cierto sentido de la estabilidad cuando se comprometen con una marca. Esto representa un reto para los diseñadores, que deben crear y desarrollar constantemente nuevas colecciones, además que mantienen intacta la integridad de la marca y generan en los consumidores una sensación de permanencia, a pesar de que los productos en la tienda cambien con frecuencia. Aunque el tema, los conceptos, los colores y los tejidos varíen en cada colección de temporada, el branding general, los valores y el mensaje de marca necesitan seguir siendo consistentes.
En resumidas cuentas estos son los 7 principales objetivos del Branding en la moda :
1.- Sacar partido de los valores y opiniones
2.- Crear vínculos
3.- Generar respuestas emocionales
4.- Proporcionar confianza
5.- Garantizar la continuidad
6.- Generar lealtad
7.- añadir valor y aplicar un precio más elevado
El branding consiste esencialmente en construir una relación entre el consumidor y la marca; para ello, el conocimiento y la comprensión en profundidad del consumidor resultan tan importantes que las empresas de modas invierten gran cantidad de tiempo y dinero en estudios sobre los consumidores y el mercado.
